‌一、前期调研阶段‌

1. ‌市场分析‌

   • 行业趋势研究（市场规模、增长率、政策影响）
   • 竞品分析（SWOT模型、媒介策略、用户评价）
   • 消费者洞察（用户画像、行为路径、痛点挖掘）‌

2. ‌产品研究‌

   • 核心卖点提炼（USP理论应用）

   • 产品生命周期定位（导入期/成长期/成熟期策略差异）

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‌二、策略制定阶段‌

1. ‌目标设定‌

   • 明确SMART目标（如3个月内品牌认知度提升20%）
   • 确定核心传播信息（品牌主张、Slogan）‌

2. ‌创意策划‌

   • 创意概念生成（头脑风暴、情绪板工具）
   • 媒介组合规划（KOL+信息流+户外广告的协同效应）

3. ‌预算分配‌

   • 按渠道/时间/地域分解预算（含10%应急储备金）

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‌三、执行实施阶段‌

1. ‌创意制作‌

   • 广告素材设计（视频/图文/H5的A/B测试）
   • 落地页优化（转化率提升技巧）

2. ‌媒介投放‌

   • 排期管理（避开竞品集中投放期）
   • 实时监测（CTR、CPM等数据看板）‌

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‌四、效果评估阶段‌

1. ‌数据复盘‌

   • 核心KPI分析（ROI、CAC、LTV）
   • 用户反馈收集（NPS调研、评论区分析）

2. ‌策略迭代‌

   • 成功经验标准化（如高转化素材模板）

   • 失败原因归因（如媒介选择失误）‌

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‌关键工具推荐‌

• 调研工具：Google Trends、艾瑞咨询
• 创意工具：Canva、Adobe Spark
• 监测工具：Google Analytics、热力图分析

注：完整流程需配合甘特图管理时间节点，建议每阶段设置3-5个关键检查点‌